Le référencement est un des aspects du marketing de contenu qui semble très compliqué. C’est pour cette raison que j’ai décidé d’écrire cet article, le SEO/Référencement: les bases pour débutants. Pour le rendre accessible.

Ce blogpost est pour toi, chef d’entreprise, que tu veuilles essayer par toi-même de référencer ton site internet ou simplement, si tu veux comprendre les bases pour pouvoir discuter avec ton rédacteur ou ton webmaster.

Par ailleurs, le mythe du: “je balance un maximum de mots-clés dans un texte et ça fera l’affaire” a la dent dure. Si c’était vrai il y a quelques décennies, ce n’est plus le cas aujourd’hui.

Avant de passer aux différentes techniques, je vais définir brièvement le référencement. Histoire de partir, justement, sur de bonnes bases.

Le référencement: définition

Lorsque je rédige des textes pour le web, qu’il s’agisse d’articles de blog ou de textes pour un site internet, le référencement ou SEO est une partie de mon travail.

En quoi ça consiste? Simplement dit, ça signifie rendre ton contenu web agréable à lire pour les petits robots de Google. Ces derniers passent en revue tous les contenus web et les notent. C’est ce qui va définir ton positionnement dans les résultats des recherches Google.

Il y a deux types de référencements: le référencement naturel et le référencement payant.

Référencement naturel ou SEO

Le SEO, qui signifie Search Engine Optimization, fait référence à toutes les actions que tu peux mener pour optimiser le référencement de ton contenu ou de ton site internet.

On l’appelle référencement naturel, car il provient du travail que tu peux faire sans utiliser d’argent, à la différence du second type de référencement.

Dans cet article, je vais donc parler de ce référencement-là et t’expliquer quelques techniques de base pour optimiser tes contenus web. Tout ça en utilisant uniquement l’huile de coude et ton cerveau.

Référencement payant ou SEA

SEA signifie Search Engine Advertising. Si tu comprends un peu l’anglais, tu auras compris qu’on parle de publicité. Il s’agit des annonces payantes que tu peux faire dans Google pour que ton site internet arrive dans les premiers résultats des recherches. Ce sont les fameuses Google Adwords.

Et soyons clair: il faut un budget conséquent pour obtenir des résultats. Certaines personnes sont spécialisées et certifiées pour paramétrer ce type de publicité. Heureusement, car c’est une logique à comprendre et à utiliser qui peut s’avérer complexe.

Techniques de SEO

Il y a plusieurs éléments sur lesquels tu peux travailler par toi-même pour optimiser tes contenus:

• les photos
• le texte
• le maillage interne et externe du texte

Des photos bien référencées

Trois paramètres vont t’aider à optimiser tes visuels pour qu’ils contribuent au référencement.

Le nom des photos

Avant d’intégrer une photo sur le web, il faut la renommer. Une photo 2012DCS.jpg ne sera pas lu par les robots Google. Alors qu’une photo avec une appellation en lien avec ton contenu le sera.

Si j’écrivais un article sur la recette de pâtes au pesto, ma photo s’intitulerait recette-pates-pesto.jpg

Comme tu peux le constater, on peut utiliser plusieurs termes. Il faut simplement les séparer par des traits d’union.

Et pour une fois, il faut délaisser ton orthographe française 😢 et écrire sans accent. Mais seulement pour cette fois, hein dis!

Le poids des photos

Évidemment, il faut intégrer des photos de qualité. Mais la qualité ne se mesure pas uniquement à la taille et au poids des photos.

Utiliser des photos trop lourdes ralentit le chargement de ton site internet. Et ça, notre ami Google, il n’aime pas. D’ailleurs, il a plutôt raison, car tous les pays du monde ne sont pas égaux devant la puissance du réseau internet.

Alors, pour que tout le monde puisse accéder à tes contenus facilement, même en cas de réseau très lent ou faible, je te conseille de réduire le poids de tes photos.

Si tu utilises, comme moi Photoshop, tu peux définir le poids au moment où tu enregistres ton visuel en jpg. Si tu n’as pas ce programme, tu peux trouver des compresseurs d’images en ligne.

La balise alt

La balise alt appelée également titre alternatif est une sorte de deuxième nom pour ta photo. C’est peut-être le deuxième nom, mais ce n’est pas le moins important.

Tu trouves le champ de la balise alt au moment où tu intègres ta photo dans WordPress.

Comme pour le premier nom, tu peux y mettre les mots que tu veux. Ici, pas besoin de les séparer par des tirets.

Fais attention à ce que ton appellation soit en lien avec ton texte et tes mots-clés. Après il ne faut pas faire un nom à rallonge non plus.

Toutes ces actions facilitent la lecture effectuée par les robots Google. Plus tu les aides, plus ils t’aiment et te le rendent par un bon référencement.

Un texte optimisé

Deuxième élément sur lequel se focaliser si on souhaite optimiser son SEO: le texte.

Comme je le disais dans l’introduction, il ne suffit plus d’aligner les mots-clés pour qu’un texte soit bien référencé. Il faut avoir la main légère à ce niveau-là. Les robots Google sont devenus intelligents et pénalisent les textes qui abusent des mots-clés. Par ailleurs, d’autres aspects du texte sont importants.

La structure du texte

Les robots Google sont comme les êtres humains, les longs blocs de texte les rebutent et ils s’endorment au milieu des phrases trop longues. Marcel Proust ne serait définitivement pas l’ami des robots Google.

C’est pourquoi, on utilise des titres et des sous-titres pour structurer les textes. Dans le jargon SEO, on appelle l’ensemble des titres balise Hn. Dans ce belle ensemble, tu y trouves ton titre principal, puis H2, H3, etc.

Le choix des termes utilisés dans ton titre et tes sous-titres est décisif pour le référencement.

D’autres éléments peuvent aider à pousser le référencement de ton texte: les bullets points ou les numérotations, l’insertion de visuels ou encore, la qualité du contenu.

Tout ce qui facilite ou rend agréable la lecture de ton texte pour les humains, la facilitera aussi pour Google.

Le titre principal

Le choix de ton titre principal est important, car c’est celui qui apparaîtra dans les recherches Google. Il a donc tout intérêt à être pertinent. Par pertinent, j’entends un titre qui répond à des recherches faites par les internautes, c’est-à-dire un titre qui répond à la demande de ton audience.

Le titre doit être attractif pour l’internaute tout en contenant les mots-clés sur lesquels on veut être référencé. À la fois, il faut donner envie à l’internaute de cliquer pour découvrir la suite et être référençable.

La méta-description

La méta-description n’est autre que le petit texte qui apparaît sous le titre dans tes résultats de recherches Google. Il est composé de 160 signes mais il n’y en a que 130 qui apparaissent sur mobile.

Comme pour le titre, il faut être à la fois percutant, donner envie à tes lecteurs de cliquer tout en pensant SEO et donc intégrer tes mots-clés. Pour résumé, il faut savoir être synthétique.

Les mots-clés

Voici enfin les stars du SEO, les mot-clés! Comment trouver les bons? C’est une grande question à laquelle je répondrais: l’expérience, la réflexion et des outils.

Une fois que tu as décidé quel thème tu allais aborder, il est important de mener une réflexion autour de quels mots-clés pourraient t’aider pour bien référencer ton texte. Tu peux d’abord y réfléchir par toi-même.

Ensuite, tu peux utiliser tout simplement la barre de recherche Google pour avoir une idée générale. Ensuite, tu peux aller sur Google Trends pour voir quels sont les termes actuels qui sont tendance tout en étant lié à ton thème.

Enfin, tu peux utiliser des outils pour choisir tes mots-clés comme Google Keywords Planner ou SEMrush pour ne citer que les plus célèbres. Certains de ces outils sont payants.

Juste en passant, sache que les mots-clés sont également utilisés pour bien cibler tes annonces dans Google Adwords. D’où sans doute leur statut de stars…

Le maillage interne et externe du texte

Qu’est-ce que le maillage interne ou externe d’un texte? C’est simplement les liens internes et externes que tu incorpores dans ton texte.

Si tu as un blog et que tu ajoutes un lien vers un article que tu as déjà publié, il s’agit d’un lien interne. Et l’ensemble de tous les liens internes que tu utilises ou si tu préfères toutes les références internes que tu intègres dans tes articles forment le maillage interne.

Pour le maillage externe, c’est la même chose, mais avec des liens vers des sites internet ou des blogs qui ne sont pas les tiens.

Bien choisis, ces liens peuvent te permettre d’être mieux référencé. Mettre un lien dans un contenu n’est donc pas si anodin que ça.

Et en parlant de lien, fait également attention à l’URL de ton contenu. Vu que tu peux le modifier, choisis-le court et avec des termes pertinents. Là encore, séparer par des tirets et sans accent.
Ca piquera moins les yeux!

En plus, les personnes voulant partager ton contenu pourront le faire sans utiliser de raccourcisseurs de lien comme bitly.com.

Le SEO, c’est ça mais pas que…

Les différentes technniques que je t’ai expliquées ci-dessus sont une bonne base pour référencer tes textes pour le web.

Toutefois, il faut rester bien conscient que le SEO est un ensemble de paramètres encore plus large. Par exemple, avoir un site responsive, mis à jour régulièrement, aident également à être mieux référencé.

De plus, une grande partie des paramètres du référencement ne sont pas connus ou on ne peut pas affirmer à 100% qu’ils fonctionnent vraiment. Par exemple, mettre en gras certains mots permettrait d’améliorer son référencement. Ce serait assez logique, puisque c’est une manière d’aider la lecture. Mais personne ne peux l’affirmer. Si tu le peux, mets-moi un commentaire ci-dessous.

Personne ne connaît comment réagissent les algorithmes Google dans leur entier. Voilà pourquoi il reste une part de mystère. Et comme les algorithmes changent, les règles du SEO changent également. D’ailleurs, pour obtenir un SEO performant, il faut le travailler en permanence.

J’espère que cet article t’aidera à y voir plus clair. Si ce n’est pas le cas, tu peux me poser tes questions par email ou dans les commentaires ci-dessous. Et si tu as d’autres techniques, je serais ravie que tu me les partages.

Le mot-clé, c’est OPTIMISER!

par Delphine Berclaz